31 de outubro de 2024
LGPD no OOH: funciona?
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Desde as revelações de Edward Snowden sobre espionagem de dados (lembra dele?), a segurança da informação tornou-se uma preocupação global.
No mercado de tecnologia, empresas como a Apple, por exemplo, evidenciou suas políticas rigorosas de privacidade, conquistando uma boa parte do mercado que estava preocupado com esse tema, inspirando outras marcas a seguir o mesmo posicionamento.
Mas, nesse caso, estamos falando de celulares, webcams e tecnologias que estão dentro das nossas casas e dos nossos escritórios de trabalho. Agora, como funciona a proteção da sua imagem quando, por exemplo, você é gravado por um dos sensores ou câmeras da 4yousee?
Proteção de Dados em Espaços Públicos
Para quem caiu aqui de paraquedas procurando sobre o tema, uma rápida apresentação: somos a 4yousee, uma SaaS especialista em softwares e soluções para o Out of Home e temos sensores instalados que captam imagem e localização da audiência em frente às telas de OOH.
Ou seja, um dos nossos serviços, além do gerenciamento de telas digitais de OOH, é justamente monitorar esses pontos através das câmeras instaladas e sensores em peças estáticas e digitais de Out of Home através do 4yousee Analytics, então vamos explicar como protegemos seus dados, tanto para quem é filmado na rua quanto para quem tem inventário de OOH e usa os dados do 4yousee Analytics.
Como acontece essa coleta?
Tecnologias de Coleta de Dados:
Car Counter:
- Função: Utiliza câmeras para detectar veículos e pessoas, operando sem armazenar imagens.
- Processo: Análise em tempo real de padrões visuais para extrair metadados, imediatamente descartados após o uso.
- Aplicações: Efetivo tanto em mídia estática quanto digital, permite análises precisas do fluxo de tráfego e comportamento sob influência de variáveis ambientais.
- Tecnologia: Emprega sensores IoT para identificar dispositivos capazes de conexão Wi-Fi, garantindo anonimato conforme a LGPD.
- Vantagens: Fornece insights sobre frequência de visitas e duração da estadia, sem identificar indivíduos.
- Análise Comportamental: Oferece dados valiosos sobre comportamentos de consumidores, ajustáveis por dia da semana e condições climáticas.
Essas são algumas das nossas tecnologias e todas elas são com dados completamente anonimizados, ou seja, não armazenamos nem gravamos nada, é tudo processado na hora e excluído na hora, sem acesso a nomes ou qualquer outra informação sensível.
Então, como vocês processam esses dados?
Esses dados não são vistos por nenhum humano, usamos uma I.A (Inteligência Artificial) especial que recebe as imagens como um amontoado de zeros e uns, processa os padrões e entende o que está acontecendo na imagem.
Inteligência Artificial de Vídeo:
- Função: Processa imagens para identificar pessoas e objetos de forma anônima, sem armazenar dados visuais.
- Capacidade: Distingue entre diferentes pessoas, carros, bicicletas etc. na imagem, contabilizando presenças, proximidade com a tela, tempo de impacto (dwell time), direcionamento da visão para a tela e expressões faciais, tudo isso de forma ética e segura.
Gestão de Dados pela 4yousee:
- Privacidade Assegurada: Todos os dados processados são anonimizados, usados apenas para análise e imediatamente apagados, não sendo compartilhados com terceiros em nenhum momento do processo.
- Conformidade com LGPD: As operações estão estritamente alinhadas às normativas de proteção de dados, garantindo a segurança tanto dos transeuntes quanto dos clientes que utilizam as soluções de DOOH.
Saiba mais no vídeo a seguir:
Enfim, LGDP no OOH, funciona?
A legislação geral de proteção de dados (LGPD) efetivamente funciona no ambiente de publicidade exterior.
A 4yousee segue todas as normativas de proteção de dados e também vem estabelecendo novos padrões de segurança para o setor.
Então, seja você captado pelos sensores da 4yousee ou caso você utilize os dados do 4yousee Analytics, pode ficar tranquilo, nenhum dado de nenhuma tela é compartilhado em hipótese alguma.
Se um sensor da 4yousee gravou ou viu seu carro numa avenida, nós não fazemos ideia; sabemos apenas que um carro passou por ali. E se você é o dono do inventário, só você saberá quantos carros passaram na frente da sua tela.
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