07 de agosto de 2020
¿Sabes qué es publicidad indoor?
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No es una novedad, el hecho de que la publicidad es una excelente estrategia para quien desea destacar en el mercado.
Además de las campañas en espacios tradicionales como TV, radio, periódicos y revistas, otro tipo de publicidad que también suele traer buenos resultados para los clientes que apuestan en ella: la publicidad indoor.
Son parte de este segmento todos los medios por los cuales es posible difundir una marca dentro de un espacio cerrado.
Si espectaculares (outdoors) atraen las moradas de quien está en la calle, ya sean peatones o conductores, la publicidad indoor sigue el movimiento contrario, busca atraer la atención de públicos internos específicos. Por esa razón es una forma de difusión más segmentada.
Investigadores en marketing garantizan que la publicidad indoor es capaz de atraer más la atención del público por el hecho de ser más enfocada, mejor vehiculada y también tiene menos competencia.
Como ejemplo de este tipo de publicidad, podemos citar propaganda estratégicamente localizada en recepciones de hoteles, cajas de tiendas, anuncios en farmacias, dentro del autobús, entre tantas otras formas de activación interna.
La evolución de la publicidad indoor: Digital Signage
Con el avance de la tecnología en los últimos años, los profesionales de marketing comenzaron a notar que las innovaciones en el ambiente digital aliadas con modernización en la industria de electrónicos podrían optimizar el poder de la publicidad indoor.
Por esa razón, surgió el concepto de Digital Signage, o señalización digital, no es otra cosa más que la vieja publicidad de interior con una ropa más moderna.
La señalización digital solo se pudo popularizar después que el internet como la facilidad de tener dispositivos electrónicos fue accesible, como TVs de LCD y monitores LFD estuvieran más accesibles, volviendo viables los costos de producción y mantenimiento de este tipo de publicidad.
Tipos de publicidad indoor digital
La publicidad indoor digital puede asumir formatos y contenido diverso, de acuerdo con las necesidades y objetivos del cliente y de tu público objetivo. Puede ser idealizado en medios como TVs de LCD, microcomputadoras, telones, etc.
Contenido informativo
Un shopping cuenta con decenas de tiendas, que a su vez ofrecen productos variados a sus clientes a través de una pantalla LED.
Al mismo tiempo un hospital presta atención en diversas áreas y debe difundir su inversión en tecnología, dar consejos para una vida saludable por ejemplo.
En ambos establecimientos, el flujo de personas es grande y el contenido informativo, además de ser un servicio funcional, actúa como una forma de atracción y fidelización del público.
Canal de entretenimiento
Recepciones en general suelen ser tediosas por el simple hecho de hacer esperar a las personas, filas, lo mismo.
Para esos lugares, nada más oportuno que un buen canal de entretenimiento, que pueda alinear información de interes general, como prevision del tiempo, bromas, consejos de belleza y salud, los goles de las ligas nacionales, todo de acuerdo con el ambiente.
Programación institucional
Es muy util para las empresas de medio y gran porte que necesitan canales variados para comunicarse con todos sus colaboradores y proveedores.
Novedades sobre la empresa, su historia, curiosisdades y entrevistas con todos los sectores, son buenos temas para la programación.
Curiosidad
¿Sabías que la programación que vemos en muchos autobuses, metros o subterráneos también son una forma de publicidad digital indoor?
Como el público de esos medios de transporte es muy variado, la programación tiende a ser bastante aleatoria, con consejos de salud y alimentación, cultura, deporte, noticias, utilidad publica como teléfonos de la policía, bomberos, cambio del dólar, previsión del tiempo, etc.
¿Y tú ya trabajas con la publicidad indoor en tu empresa?, una buena recomendación es contratar un software de gestión de digital signage.
¡Aprovecha las herramientas que facilitan el proceso y optimiza tu negocio!
¡Si tienes alguna duda, deja tu comentario!
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