Digital Signage Varejo   23 de dezembro de 2024

Impulsione Suas Vendas com DOOH: Como Integrar Digital Out of Home em Redes Varejistas

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No mercado varejista, cada interação com o cliente é uma oportunidade de negócio. Em meio a tantas opções de comunicação, o Digital Out of Home (DOOH) se destaca como uma ferramenta poderosa. Mas como utilizá-lo de forma estratégica em redes de lojas varejistas para maximizar resultados? Vamos explorar.

O que é DOOH e como ele beneficia o varejo?

O DOOH é a versão digital da mídia out of home, permitindo exibir conteúdos dinâmicos e personalizados em telas digitais estrategicamente posicionadas em lojas, vitrines ou locais de alto tráfego. 

Seu principal benefício é capturar a atenção de consumidores em movimento e fornecer mensagens relevantes no momento certo.

Além disso, é previsto que os investimentos no setor ao redor do mundo devem alcançar US$ 35,7 bilhôes até 2028, ou seja, mais que o dobro registrado até 2022, na quantia de US$ 16,9 bilhões. No Brasil, o setor também apresenta perspectivas promissoras, com projeções de atingir R$ 3,4 bilhões até 2025.

(fontes: Midia Banco 24 horas  e TV Mercado) 

Vantagens do DOOH em redes varejistas

Atração de clientes: As telas digitais em áreas de grande circulação podem ser usadas para destacar promoções específicas que incentivam compras imediatas.

• Exemplo: Exibir “descontos relâmpago em tempo real” durante períodos de pico, como finais de semana ou feriados, com base no fluxo de clientes detectado pelas análises de audiência.
• Outro exemplo: Divulgar promoções exclusivas para determinados produtos em horários de menor movimento para aumentar o fluxo da loja

Flexibilidade de conteúdo: Atualizar campanhas rapidamente conforme as necessidades do momento.

• Exemplo: Em dias de chuva, as telas podem destacar produtos como guarda-chuvas, capas de chuva e botas em uma loja de vestuário.
• Outro exemplo: Durante eventos locais, como shows ou feiras, exibir produtos relacionados ao evento (ex.: itens temáticos, snacks ou bebidas).
• Extra: Adaptar ofertas ao estoque da loja em tempo real, exibindo descontos maiores para produtos com excesso de inventário.

Interação com mídias sociais: Conecte suas campanhas DOOH ao engajamento online e aumente a credibilidade da marca.

• Exemplo: Exibir posts de influenciadores digitais que fazem parte de campanhas da loja, incentivando os clientes a experimentar e comprar o produto.
• Outro exemplo: Mostrar em tempo real hashtags e stories de clientes interagindo com a campanha (ex.: “Mostre que está na loja e ganhe 10% de desconto!”).
• Extra: Criar um painel que exibe avaliações positivas ou fotos de clientes usando o produto, diretamente de plataformas como Instagram ou Google Reviews.

Experiência personalizada:
Telas interativas com QR codes e sensores oferecem jornadas mais envolventes.

• Exemplo: Um QR code na tela pode levar os clientes a um cupom exclusivo, desbloqueando um desconto ao escanear e usar no caixa.
• Outro exemplo: Usar sensores de movimento para exibir vídeos personalizados quando o cliente se aproxima da tela, como demonstrações de produtos ou sugestões complementares.
• Extra: Integração com aplicativos de fidelidade: ao aproximar o celular da tela, os clientes recebem recomendações personalizadas com base em compras anteriores.

Como o DOOH aumenta o faturamento?

No Brasil, a publicidade programática já está presente em 25% das campanhas de DOOH, aproximando-se da média global de 27%. 

Além disso, 94% dos profissionais de marketing brasileiros reconhecem a capacidade do pDOOH de impulsionar a performance e atingir resultados mensuráveis, superando outros canais.

(fonte: UOL e Meio & Mensagem) 

Ou seja, existe um campo fértil para aumentar faturamento usando DOOH, e aqui estão algumas dicas de como usá-lo: 

1. Promoções direcionadas: Aproveite o DOOH para destacar produtos em horários de maior movimento, estimulando compras por impulso e aumentando o ticket médio.
2. Mensuração e otimização: Com tecnologias de análise em tempo real, você pode monitorar o desempenho das campanhas e fazer ajustes imediatos para maximizar os resultados.
3. Monetização com publicidade programática: Venda espaços publicitários nas telas para outras marcas e gere uma receita adicional enquanto aproveita o fluxo de clientes em sua loja.

Dicas práticas para implementar DOOH no varejo

• Escolha locais estratégicos: Posicione as telas onde o fluxo de pessoas é maior, como vitrines, caixas ou corredores principais.
• Use dados para personalizar: Combine informações demográficas e de comportamento para criar mensagens alinhadas ao público-alvo.

Integre com outros canais: Coordene campanhas de DOOH com ações online para uma experiência omnichannel.

Por que investir em DOOH?

O DOOH não é apenas uma solução de comunicação, mas uma estratégia completa para modernizar o varejo. 

Ele oferece flexibilidade, interatividade e impacto direto nas vendas, colocando sua loja à frente no mercado competitivo.

Se você busca aumentar o engajamento dos clientes, otimizar campanhas e elevar seu faturamento, está na hora de considerar o DOOH como parte da sua estratégia.

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