Mídia Out Of Home Notícias/Informação   23 de abril de 2025

IA nas ruas: como a inteligência artificial já está transformando o OOH no Brasil

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A inteligência artificial (IA) não é mais uma promessa distante no mercado publicitário. Ela já está presente nas ruas, integrando-se de forma silenciosa às campanhas de Out of Home (OOH) e transformando completamente o modo como as marcas se comunicam com o público, literalmente, moldando como campanhas OOH (Out of Home) são planejadas, otimizadas e mensuradas.

Neste blog, vamos explorar, de maneira introdutória, como a IA está sendo aplicada no OOH e mostrar que essa evolução está mais próxima do que parece.

Mas antes, vamos entender:

O que é inteligência artificial aplicada à mídia OOH?

No contexto da mídia Out of Home, a IA tem um papel essencial: A IA aplicada ao OOH tem como papel transformar dados e contexto em decisões automáticas, tornando as campanhas mais relevantes, mensuráveis e eficazes.

Diferente da IA usada em assistentes virtuais ou ferramentas de texto, a IA no OOH é aplicada para entender padrões de movimentação do público, prever comportamentos e ativar mensagens no tempo e local mais oportunos.

Ela faz isso por meio de:

• Câmeras que identificam dados demográficos aproximados dos espectadores;
• Identificar padrões de movimentação e comportamento do público;
• Prever a melhor hora, lugar e mensagem a ser veiculada;
• Substituir criativos com baixa performance em tempo real;
• Integrar variáveis externas (como clima, fluxo e trânsito) às decisões de mídia.

Na prática: a IA tira o OOH do modo estático e leva as campanhas para um novo nível: dinâmico, responsivo e centrado no público.

A IA deixa de ser invisível e passa a ser protagonista na entrega de campanhas mais relevantes, mensuráveis e personalizadas.

Casos de uso atuais no Brasil e no mundo

1. Segmentação mais inteligente com IA

Com a IA, a segmentação de campanhas OOH foi para outro nível. 

Utilizando câmeras e algoritmos, já é possível identificar o perfil aproximado de quem passa pelas telas — como idade estimada, gênero ou expressões faciais.

Na prática, isso significa que as campanhas podem ser personalizadas com mais precisão, exibindo diferentes criativos com base nessas variáveis. 

A 4yousee, por exemplo, já utiliza IA em vídeo para analisar o comportamento do público: se a pessoa olhou para a tela, por quanto tempo e com qual expressão.

2. Otimização das campanhas

A IA tem transformado a forma como as campanhas DOOH são exibidas, permitindo ajustes automáticos baseados em variáveis como perfil demográfico, contexto ambiental e geolocalização.

Com essa tecnologia, é possível:

• Exibir diferentes criativos em horários distintos, conforme o fluxo do público;
• Adaptar o conteúdo da tela de acordo com clima, localização ou tipo de estabelecimento;
• Personalizar mensagens para públicos específicos com base em dados de audiência estimada.

Um exemplo prático é a exibição de anúncios diferentes ao detectar famílias passando por um shopping durante o dia e, mais tarde, mudar para mensagens voltadas a jovens universitários próximos de uma faculdade.

Tudo isso significa:
✔️ Mais precisão na entrega das campanhas
✔️ Conteúdos mais relevantes para o público certo
✔️ Otimização dinâmica sem esforço manual

3. IA para criar campanhas mais eficazes

Nem toda IA entra em ação apenas na exibição. Algumas atuam antes mesmo da campanha ir ao ar. Um exemplo é o Adsvise, da 4yousee, que analisa criativos antes da veiculação.

Você sobe a arte no site e recebe uma avaliação automatizada com base em boas práticas de OOH:

• Contraste e legibilidade;
• Tamanho de fontes e hierarquia visual;
• Clareza na mensagem e adequação ao tempo de exibição.

É como ter um especialista criativo disponível 24h para revisar suas peças.

4. Compra programática com suporte de IA

A compra de espaços em OOH também está evoluindo. Algoritmos com IA analisam dados históricos, comportamento da audiência e contexto para sugerir:

• Onde exibir;
• Quando exibir;
• E para quem exibir.

Isso melhora o planejamento e permite que campanhas programáticas DOOH sejam mais estratégicas e econômicas.

5. Reconhecimento visual e análise de sentimentos

Com a combinação de sensores, câmeras e IA, as marcas agora conseguem não apenas medir exposição, mas também entender reações emocionais diante da campanha.

“O público ficou curioso? Interessado? Indiferente?”

Esses dados são valiosos para estudos de brand lift e permitem ajustes ainda mais refinados nas campanhas em tempo real.

6. Acessibilidade com tecnologia: um OOH mais inclusivo

A IA também vem sendo usada para criar experiências mais acessíveis no OOH. Um exemplo marcante é o projeto OOH Para Todos, da JCDecaux com a Euphoria Creative.

• O sistema detecta a presença de bengalas de pessoas cegas
• Aciona automaticamente uma audiodescrição do conteúdo exibido

É uma aplicação simples, mas poderosa, que transforma a experiência e promove inclusão.

O que vem por aí?

A evolução da IA no OOH está só começando. Entre as tendências mais promissoras, estão:

• Realidade aumentada interativa;
• Gamificação com IA;
• Simuladores preditivos de vendas;
• Análise de sentimentos em tempo real.

Mas para isso, marcas precisam investir em:

• Infraestrutura robusta;
• Segurança de dados;
• Equipes multidisciplinares que conectem mídia, dados e criatividade.

Ferramentas como o 4yousee Analytics já estão trazendo essa realidade para o presente. E as marcas que entenderem isso primeiro terão vantagem competitiva.

Quer aplicar essa tecnologia nas suas campanhas? Fale com a gente!

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