Mídia Out Of Home Varejo   18 de dezembro de 2024

Tendências para 2025: Programática no OOH e Retail Media

por

O cenário de mídia e publicidade está em constante evolução, e 2025 promete ser um marco significativo para a programática e a Retail Media. 

À medida que marcas e anunciantes buscam maior precisão, personalização e resultados mensuráveis, essas duas frentes estão liderando as transformações no Out-of-Home (OOH).

Neste blog, vamos explorar as principais tendências que moldarão o futuro da publicidade programática e da Retail Media, destacando como elas podem transformar suas estratégias.

O crescimento acelerado do Retail Media

Por que o Retail Media continuará crescendo em 2025?

O Retail Media, já uma força dominante em muitos mercados, continua sua trajetória de crescimento. 

Estima-se que o investimento global na área ultrapassará a marca dos US$ 100 bilhões em 2025, impulsionado pela crescente digitalização do varejo e pela integração de anúncios nos pontos de venda. 

(fonte: https://blog.newtail.com.br/retail-media-em-2025/?) 

Tendências-chave:

• Expansão de formatos de mídia: Não apenas banners e telas digitais, mas também áudio em lojas, vídeos e até experiências imersivas em realidade aumentada.
• Personalização em escala: Marcas estão cada vez mais utilizando dados de comportamento no varejo para criar anúncios que ressoam com cada consumidor de forma única.
• Novos modelos de monetização: Os varejistas estão transformando seus espaços físicos em plataformas publicitárias.

A Revolução da Publicidade Programática no OOH

O que esperar da publicidade programática no OOH?

A programática no OOH tem conquistado um espaço significativo, permitindo uma automação de campanhas em tempo real e a entrega de anúncios altamente segmentados. 

Em 2025, veremos uma integração ainda maior entre o digital e o físico.

Tendências-chave:

• Anúncios dinâmicos baseados em dados contextuais: Campanhas que se adaptam ao clima, tráfego, eventos locais e comportamento do consumidor em tempo real.
• Integração de plataformas DSP e SSP: Tornando o acesso ao inventário OOH mais fácil e eficiente.
• Ampla adoção de IA e machine learning: Algoritmos ajustam automaticamente as campanhas para maximizar o impacto e o retorno sobre o investimento.

Personalização baseada em dados

Dados como o motor da personalização de campanhas

A personalização é o novo padrão, e em 2025 ela será impulsionada por dados ainda mais detalhados e precisos. 

Essa abordagem permite criar experiências únicas, alinhadas às preferências e comportamentos dos consumidores.

Exemplos práticos:

• Determinar o melhor momento e local para exibir um anúncio com base no fluxo de pessoas e perfil demográfico da audiência.
• Utilizar dados do consumidor para ajustar mensagens e criativos, aumentando a relevância das campanhas.
• Fazer testes A/B programáticos em tempo real para identificar as estratégias mais eficazes.

Sustentabilidade e Responsabilidade Social

A sustentabilidade como parte da estratégia publicitária

Com consumidores cada vez mais conscientes, a sustentabilidade está se tornando uma prioridade no planejamento de campanhas. Em 2025, práticas sustentáveis não serão apenas um diferencial, mas uma necessidade.

Tendências-chave:

• Energia renovável para telas OOH: Uso de painéis solares e outras fontes sustentáveis para alimentar anúncios digitais.
• Redução de desperdício: Melhor uso de recursos físicos e integração com dados digitais para evitar impressões desnecessárias.
• Campanhas com propósito: Anúncios que promovem ações sociais e ambientais, alinhados aos valores da marca.

Integração Omnichannel

Conexão entre OOH e outros canais digitais

A convergência entre o físico e o digital é essencial para o sucesso de campanhas. O OOH programático está se consolidando como uma peça-chave no ecossistema omnichannel.

Exemplos de integração:

• Sincronizar campanhas DOOH com anúncios em redes sociais, criando uma experiência coesa para o consumidor.
• Usar dados coletados de dispositivos móveis para personalizar mensagens em tempo real nas telas OOH.
• Criar jornadas do consumidor conectadas, onde a interação em uma plataforma leva a outra.

O papel da tecnologia na publicidade do futuro

IA, machine learning e a automação no OOH

A tecnologia será o pilar central das campanhas publicitárias de 2025, transformando não apenas como os anúncios são entregues, mas também como são planejados, monitorados e otimizados.

Principais avanços tecnológicos:

• Previsão de comportamento: Ferramentas que antecipam ações dos consumidores para ajustar estratégias de forma proativa.
• Automação total: Desde a compra do espaço publicitário até a criação de relatórios, tudo feito em um clique.
• Análise de dados em tempo real: Garantindo que as campanhas sejam constantemente otimizadas com base nos resultados.

2025 será um ano de avanços significativos para Retail Media e publicidade programática no OOH. Com a combinação de dados, tecnologia e criatividade, as marcas terão a oportunidade de alcançar seu público de maneiras mais impactantes e eficientes.

Seja você um varejista, exibidor ou agência, agora é o momento de se preparar para essas tendências e explorar como as soluções inovadoras podem transformar suas campanhas. 

Preparado para liderar as tendências de 2025? Entre em contato e descubra como as soluções da 4yousee podem transformar suas campanhas programáticas e de Retail Media .

Compartilhe

Deixe aqui o seu comentário

Login

Label

{} [+]

Nome*

Website

Empresa

Cargo

Email*

Label

{} [+]

Nome*

Website

Email*

0 Comentários

Inline Feedbacks

View all comments