Digital Signage Mídia Out Of Home Varejo   11 de julho de 2024

Mídia programática no OOH e no Varejo (Retail Media): TUDO que você precisa saber.

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O nome “mídia programática’’ tem tomado a frente de blogs e conteúdos que falam sobre tendências para os próximos anos. 

Então, nada mais justo que explicarmos para você o motivo de tantas promessas sobre esse tema no mundo do OOH e do Varejo.  

Então, vamos começar com o simples: 

O que é mídia programática?

A mídia programática é uma forma de compra, venda e pós-venda (através do monitoramento dos anúncios) de espaços publicitários com dados¹ e tecnologia².  

¹ Dados: são os pontos de anúncio que podem ser comprados por empresas anunciantes, sejam esses pontos no mundo físico, como um outdoor, seja no mundo digital, como um banner em site.

² Tecnologia: plataformas feitas e pensadas para compilar todos esses pontos e disponibilizá-los para a compra.

Ou seja…

da mesma maneira que você abre um cardápio e escolhe seu prato ou se você for o restaurante você monta seu cardápio e oferece para o cliente, na programática você: 

– Abre o software e escolhe o ponto de publicidade que faz mais sentido para a sua campanha e compra; 

– Abre o software, disponibiliza o seu inventário, e vende ele por ali. 

Mas não podemos simplificar tanto, então, vamos usar um pouco de termos técnicos para entrar mais a fundo nesse assunto, tudo bem? 

Então vamos falar de dois tópicos bem importantes para a programática: DSP e SSP. 

Vamos lá:

O que é DSP (Demand-Side Platform)?

Uma DSP, ou Demand-Side Platform, é uma plataforma usada por anunciantes e agências para comprar espaço publicitário de forma automatizada. 

Essas plataformas permitem aos usuários acessar múltiplos inventários de anúncios de várias fontes de mídia, tudo isso através de uma única interface. 

O grande benefício das DSPs é a capacidade de comprar anúncios em tempo real (conhecido como Real-Time Bidding ou RTB), otimizando as campanhas para alcançar o público-alvo mais relevante com base em dados demográficos, comportamentais e muitos outros tipos de segmentação.

Principais Funcionalidades de uma DSP:

• Compra Automatizada de Anúncios: Permite a compra de espaços publicitários em várias redes e sites simultaneamente.
• Targeting Avançado: Utiliza dados avançados para segmentar anúncios a públicos específicos.
• Otimização de Campanhas: Ajusta automaticamente onde e como os orçamentos são gastos para obter o melhor retorno sobre o investimento.

O que é SSP (Supply-Side Platform)?

Uma SSP, ou Supply-Side Platform, é uma tecnologia que permite a editores e proprietários de mídia digital maximizar os rendimentos de seus espaços publicitários disponíveis. 

Funciona de forma semelhante a uma DSP, mas do lado da oferta, ajudando a gerenciar o inventário de anúncios e a vender espaços publicitários de forma automatizada e eficiente. 

SSPs oferecem aos editores controle sobre quais anúncios aparecem em seus sites e a que preço, garantindo que o inventário seja sempre vendido pelo maior preço possível através de leilões em tempo real.

Principais Funcionalidades de uma SSP:

• Maximização de Receita: Ajuda os editores a obter o melhor preço possível por seus espaços publicitários.
• Gerenciamento de Inventário: Fornece ferramentas para gerenciar e otimizar o inventário de anúncios.
• Integração com DSPs: Conecta-se com DSPs e redes de anúncios para garantir que o inventário esteja disponível para uma ampla base de compradores.

Diferenças entre DSP e SSP

• Ponto de Vista: DSPs são utilizadas pelos compradores de mídia (anunciantes e agências) para encontrar e comprar espaços publicitários de forma eficiente.SSPs, por outro lado, são utilizados pelos vendedores de mídia (editores, empresas de OOH e proprietários de websites) para gerenciar e vender seu inventário de anúncios ao maior preço possível.

• Objetivo: O objetivo principal de uma DSP é adquirir o espaço publicitário mais eficaz e ao menor custo possível para o anunciante. Já o SSP visa maximizar o lucro para o editor, vendendo ao maior preço.
• Funcionalidade: DSPs são focados na compra, enquanto SSPs estão focados na venda.

Por que isso é tão revolucionário?

Em vez de fazer negociações de publicidade da forma tradicional, que envolve muito contato humano, negociações diretas e processos de seleção manual, a mídia programática usa algoritmos e plataformas digitais para automatizar a compra de anúncios. 

Com o uso de dados e machine learning para analisar o comportamento do público, a mídia programática otimiza em tempo real onde e quando os anúncios devem ser exibidos para atingir os objetivos da campanha de forma mais eficiente.

Qual é a relação da programática com o out-of-home (OOH)?

Quando falamos de OOH, estamos nos referindo à publicidade ao ar livre e fora de casa, que inclui anúncios em:

Tradicionalmente, a compra desses espaços era feita diretamente com os proprietários dos espaços ou através de agências de publicidade. 

Com a chegada da mídia programática no OOH, conhecida como Programmatic OOH (pDOOH), esse processo está se tornando mais automatizado.

O pDOOH permite que os anunciantes comprem e gerenciem campanhas de OOH digitalmente, utilizando dados diferentes para tomar decisões sobre onde e quando um anúncio deve ser exibido para maximizar o impacto. 

Isso não só torna as campanhas mais eficazes, mas também mais flexíveis, permitindo ajustes em tempo real baseados no desempenho da campanha ou em condições externas, como o clima ou eventos locais.

Benefícios da mídia programática para o OOH:

Eficiência de Custos: A automação do processo de compra de mídia reduz custos operacionais e aumenta a eficiência na alocação de orçamento, maximizando o ROI (Retorno Sobre o Investimento).

Flexibilidade e Agilidade: Permite aos anunciantes ajustar suas campanhas em tempo real, baseando-se no desempenho atual, eventos externos ou mudanças de comportamento do público.

Segmentação Aprimorada: Utiliza dados avançados para direcionar anúncios para públicos específicos no momento e local mais adequados, melhorando a relevância e a eficácia da mensagem.

Mensuração e Análise em Tempo Real: Fornece insights valiosos sobre o desempenho da campanha, permitindo otimizações contínuas e um entendimento mais profundo do ROI.

Alcance Expandido: Permite acessar uma rede mais ampla de locais disponíveis, aumentando as oportunidades de visibilidade da marca.

Integração Multicanal: Facilita a integração com outras formas de publicidade digital, proporcionando uma experiência mais coesa e omnichannel para os consumidores.

E, dentro do universo de out-of-home, temos as telas que não ficam ao ar livre, mas ficam dentro ou próximas aos comércios dos quais elas irão veicular os anúncios. 

Então…

Qual é a relação da programática com a mídia de varejo (Retail Media)?

Mídia de varejo, como resumimos acima, refere-se a anúncios em espaços de varejo. 

Os espaços podem ser on-line ou em lojas físicas. Isso inclui anúncios em websites de e-commerce, displays dentro de lojas, ou qualquer forma de publicidade que ocorra no ponto de venda. 

Mas, nesse blog, vamos focar apenas nas telas e painéis, analógicos ou digitais, que estão fisicamente no ponto de venda. 

A mídia programática entra nesse cenário para ajudar marcas a colocarem seus anúncios de forma mais precisa onde eles podem influenciar diretamente o comportamento de compra.

Por exemplo, uma marca de cereal pode usar mídia programática para exibir um anúncio em:

• uma tela dentro de um supermercado;
• especificamente na seção de cereais; 
• apenas em horários de pico de compras. 

A ideia é usar dados para entender o comportamento do consumidor e, assim, exibir anúncios de forma mais estratégica, aumentando a relevância e a chance de conversão.

Alguns benefícios da mídia programática para a mídia de varejo (Retail Media):

Alinhamento com o Comportamento do Consumidor: Permite que anúncios sejam exibidos no momento mais propício da jornada de compra, aumentando a probabilidade de conversão.

First-Party-Data: Utiliza dados diretamente das interações do consumidor com o varejista para direcionar anúncios mais precisos e personalizados.

Melhoria na Experiência do Usuário: Oferece anúncios mais relevantes e menos intrusivos, melhorando a experiência de compra e a percepção da marca.

Incremento nas Vendas: Ao posicionar os anúncios onde eles são mais relevantes para os consumidores, aumenta as chances de impulsionar vendas diretamente no ponto de decisão de compra.

Como a 4yousee utiliza a programática no setor OOH

A seguir, vamos detalhar como a 4yousee está utilizando a mídia programática para revolucionar o setor, oferecendo soluções que conectam de forma eficaz planejadores de mídia e veículos publicitários em todo o território nacional.

1. Mapeamento de Inventário Avançado

A 4yousee conduz um mapeamento de inventário utilizando dados coletados diretamente de uma vasta rede de parceiros, em vez de depender de uma plataforma de consulta direta pelos clientes. 

A 4yousee utiliza sensores de tráfego para medir o fluxo de veículos e a análise de dados demográficos para identificar o perfil do público em áreas de alta circulação, tudo isso através do 4yousee Analytics, que pode ser instalado em qualquer tela, analógica (estática) ou digital. 

Esse método garante uma cobertura abrangente e atualizada de espaços publicitários disponíveis, incluindo telas digitais e estáticas, com detalhes sobre:

• tipo de tela, 
• formato, 
• localização 
• preços (quando disponíveis).

2. Participação Aberta

O mapeamento de inventário da 4yousee está aberto tanto para clientes quanto para não clientes. 

Esta é uma oportunidade estratégica para veículos de mídia que desejam ser parte de uma rede mais ampla e serem considerados em campanhas publicitárias nacionais. 

Participar deste mapeamento é gratuito, e é um excelente chamariz para novas empresas que buscam ampliar sua visibilidade e parcerias comerciais.

3. Benefícios para Diversos Stakeholders

• Para Veículos de Mídia: Auxilia na geração de receita ao aumentar a visibilidade e acessibilidade do inventário para potenciais compradores.  
• Para Planejadores de Mídia: Facilita o acesso a um inventário detalhado e compatível com suas campanhas, permitindo escolhas mais informadas e eficientes.

4. Acesso Gratuito e Facilitado

Tanto a inserção de inventário no sistema de mapeamento quanto o acesso às informações catalogadas são gratuitos, promovendo uma inclusão ampla e descomplicada para todos os participantes do mercado de OOH.

5. Abrangência Nacional

A 4yousee mantém sua presença nacional, garantindo que inventários de todas as regiões do Brasil estejam representados. 

Isso não só diversifica as opções disponíveis para os planejadores de mídia, mas também maximiza as oportunidades para os veículos de publicidade OOH em alcançar campanhas nacionais e regionais.

Em resumo…

O mapeamento de inventário é um componente essencial para o sucesso das campanhas de mídia programática OOH. 

Ao catalogar e analisar dados de inventário, integrar com plataformas DSP e SSP, segmentar e personalizar campanhas, e monitorar continuamente o desempenho, as empresas podem maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias e entender como podem vender mais seus espaços de publicidade.

Ufa! Ainda deixamos alguns detalhes de fora, mas nesse blog, você encontra tudo que precisa para entender como a programática está mudando o OOH e por qual caminho a 4yousee está integrando essa tecnologia no seu dia a dia.

Quer saber ainda mais sobre a 4yousee? Explore nosso site! www.4yousee.com.br  

Quer ter o seu inventário na base de dados da 4yousee? Preencha nosso formulário!

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