Mídia Out Of Home   18 de abril de 2024

Segmentação no OOH: Alcançando seu Público-alvo com Eficiência

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A mídia fora de casa, popularmente conhecida como OOH (Out of Home), é uma forma tradicional de publicidade que procura atingir o público-alvo enquanto este está fora de casa.

Mesmo sendo uma das mídias mais antigas, continua a crescer e receber mais e mais investimento a cada ano, desempenhando um papel significativo nas estratégias de marketing modernas.

Uma das razões para isso é o papel da segmentação, que permite direcionar as mensagens publicitárias para públicos específicos, aumentando a relevância e o impacto das campanhas.

Neste blog, vamos explorar o conceito de segmentação no OOH e entender como ela pode ajudar a alcançar o público-alvo de maneira mais eficiente.

O Conceito de Segmentação no OOH

A segmentação no OOH, como citamos agora a pouco, envolve a estratégia de se comunicar com um público específico, através da escolha de locais estratégicos, horários de exposição, mensagens relevantes, entre outros.

Por exemplo, se uma empresa de artigos esportivos deseja promover um novo  tênis de corrida, ela pode optar por veicular anúncios em locais próximos a parques, academias e trilhas, durante os horários em que os corredores costumam treinar.

Isso faz com que a mensagem atinja diretamente o público-alvo, aumentando a eficácia da campanha.

Tendências de Mídia Programática e sua Influência na Segmentação no OOH

As tendências de mídia programática estão impactando significativamente a forma como a publicidade é veiculada, inclusive no ambiente OOH.

De acordo com estimativas, os investimentos em mídia programática devem atingir a marca de US$ 115,23 bilhões em 2024, com a maior parte dos valores de anúncios de exibição digital sendo transacionados de forma programática (fonte: https://adsplay.com.br/tendencias-midias/).

Essas tendências também influenciam a segmentação no OOH, permitindo uma personalização ainda maior das campanhas de publicidade exterior.

Exemplos

Segmentação por Localização

Um exemplo prático de segmentação no OOH é a escolha de locais estratégicos para a veiculação de anúncios.

Uma empresa que fabrica equipamentos de surfe, por exemplo, pode optar por anunciar em praias conhecidas por serem frequentadas por surfistas.

Isso garante que a mensagem seja direcionada para o público-alvo desejado, aumentando a eficácia da campanha.

Segmentação por Horário

Outro exemplo relevante de segmentação no OOH é a escolha dos horários de exposição dos anúncios.

Uma rede de pizzarias, por exemplo, pode veicular anúncios em painéis digitais próximos a faculdades e empresas durante o horário noturno, quando a demanda por delivery tende a ser maior.

Segmentação por Dados Censitários

Além da segmentação por localização e horário, dados censitários também desempenham um papel crucial na veiculação de anúncios OOH.

Informações como renda per capita, sexo, idade e outras podem ser obtidas de fontes como o IBGE e são extremamente valiosas na hora de montar uma campanha publicitária.

Com esses dados em mãos, é possível direcionar os anúncios para áreas e momentos específicos, garantindo que a mensagem atinja o público-alvo de maneira eficaz e relevante.

Essa segmentação refinada aumenta a probabilidade de sucesso da campanha, maximizando o retorno sobre o investimento.

Conclusão

A segmentação no OOH é uma estratégia eficaz para garantir que as campanhas publicitárias atinjam o público-alvo de forma precisa e relevante.
Utilizando a segmentação, as empresas podem aumentar a eficácia de suas campanhas, gerando maior engajamento e impacto junto aos consumidores.

Para compreender melhor quem está interagindo com as suas telas e painéis estáticos ou digitais, você pode utilizar o 4yousee Analytics.

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